微软变招 Win7中国正版化之路任重道远
原文：http://news.yesky.com/28/11700028.shtml距离微软2009年正式在中国发布Windows7操作系统已经1年有余。相比之前任由Win7在中国“自然生长”的方式，一年后，微软希望借助大规模的市场宣传让正版Win7能够加速在中国市场普及。
近日，微软在Win7上市一周年之际宣布，将启动Win7全国推广计划，联手合作伙伴通过电视、网络等媒体广告、零售促销等手段在北京、南京、杭州、成都、西安、武汉等6所城市为正版Win7进行大规模宣传造势。http://image.tianjimedia.com/uploadImages/2010/344/6GQS280H9L21_126042494_500.jpg12月8日，微软庆祝Win7上市一周年，宣布启动“真！就不一样”全国推广活动。
微软大中华区董事长兼CEO梁念坚日前通过博客表示，“我可以非常骄傲的说，Windows 7在过去的一年中，在全球卖出了2.4亿份拷贝，12亿的用户。它已成为微软历史上卖得最快、增长最快的产品，也成为微软历史上最成功的操作系统。”
但显然，Win7在中国的普及率仍有很大的提升空间。而不在少数的业界人士认为，与Vista操作系统彻底被冷落的境遇不同，正版Win7在中国则是“叫好不叫座”。
不可否认，Win7是一款成功的操作系统，Office也是被广泛使用的办公软件，这已经在中国很多消费者使用后得到了证明。但为何没有大批消费者愿意掏钱买正版的、好用的软件？原因或许很复杂，例如很多个人甚至是企业仍在使用Windows XP，缺少行之有效的市场宣传等等，但最重要的原因之一，恐怕是中国用户使用盗版软件已经成为习惯。
“傻子才愿意花几百块钱购买一个正版Windows操作系统!”如果身边有人这样说，可能大部分人都不会觉得惊讶。而更多人愿意去中关村花几元钱购买一张盗版光盘，或是从同学、同事或朋友那里找一份拷贝。不得不说，这是微软的悲哀。
试想中国市场每年销售几千万台个人电脑，正版用户的普及率每提升一点，对于微软中国来说都将是不错的收获。
但要迈出成功的第一步，微软首先应该解决的，或许不是砸广告让大家知道Win7或者Office 2010有多么好用，而是重新思考产品的定价如何能让更多的用户接受。
要求正版软件降价的呼声不仅来自于个人用户，也来自近年来多次被微软起诉涉嫌使用或经营盗版微软软件的企业、网吧、DIY和电脑经销商。在记者采访上述被起诉对象时，所有接受采访的企业负责人异口同声地将“使用盗版”的根源归结于正版操作系统“昂贵的售价”。在他们看来，只有正版的价格让用户充分接受，微软正版Win7和Office软件在中国市场的普及率才有大幅提升的可能。“而微软在贴近本土化市场方面做得不够好。”
此外，有业内人士提议，微软应该认真考虑如何教育用户使用正版操作系统和办公软件，因为用户的使用习惯非常重要。
事实上，微软也应该认识到了教育用户的重要性。今年7月份推出的“微软校园先锋计划”，可以看作微软从购买能力较低的学生群体入手普及正版Win7和Office，但这显然还不够。
还有电脑经销商建议，微软应该在电脑城或IT产品卖场增强广告宣传，包括定期举办正版知识普及、促销活动等。
在移动互联网大潮汹涌澎湃之际，坚守住在PC客户端的传统优势并持续创造利润对于微软而言至关重要。而中国作为全球最大的PC市场，微软中国的正版化之路无疑被赋予了重大意义。Win7甚至未来的Win8能否在中国取得成功，很大程度上也应该取决于微软能否真正做好本土化。当然，这个问题需要留给微软中国的高管去思考。 悄悄的，我是用的盗版的win7，xp时代也是。。。{:1106_388:} 因为价格高昂，很多单位仍在使用DB系统及办公软件，我想不是没钱买，而是不愿意买罢了。 说的好,还是高手能指导!
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