在互联网入口的亿级营销搜索框中的世界杯
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<h1>在互联网入口的亿级营销搜索框中的世界杯</h1>
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来源: TechWeb.com.cn
日期：2010.07.21 13:51 (共有<span class="red"><span id=comment_num></span>
</span>条评论) <a href="#wypl"><span class="red">我要评论</span></a></div>
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<div class="content">百度数据研究中心提供的数据表明，6月12日即报出世界杯关注的高潮，1200万次的世界杯搜索使网民激情得到很好的释放。赛事期间，网民搜索热度不减，提交出日均700万次的好成绩。可以看出，搜索引擎已成网民看世界杯的第一入口与信息集散地。</div>
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<P> 随着欧洲豪门西班牙成功举起大力神杯，无数球迷为之兴奋欢腾的南非世界杯正式落幕。相对于种种后续报道、赛事回顾，记者发现以网民视角出发的搜索数据，在另一个角度完成了对世界杯的全景勾勒，诠释出一个更据亲切感与可读性的数字世界杯。</P>
<P> 百度数据研究中心提供的数据表明，6月12日即报出世界杯关注的高潮，1200万次的世界杯搜索使网民激情得到很好的释放。赛事期间，网民搜索热度不减，提交出日均700万次的好成绩。可以看出，搜索引擎已成网民看世界杯的第一入口与信息集散地。<BR></P>
<P align=center><A href="http://image.techweb.com.cn/h001/h66/img201007211352500.jpg" target=_blank><IMG alt="" src="http://image.techweb.com.cn/h001/h66/img201007211352500.jpg" border=0></A></P>
<P> 这一入口上，“世界杯”是当之无愧的首席关键词。因为对于大部分网民来说，他们对于世界杯还没有明确的信息需求，希望通过网络能够发现更多丰富的世界杯信息。此外，“世界杯赛程”、“世界杯直播”分别占据排行榜的二、三位，对于这两个关键词的搜索用户来说，他们的目的很明确，就是想知道世界杯的赛程和现场直播状况，而搜索引擎无疑很好的满足了他们的这一需求。</P>
<P> 在网民对球队的关注上，数据显示，德国队以13.45%的关注度遥遥领先，体现了老牌劲旅强劲的号召力；而朝鲜队奇迹般勇夺第二排位，有意思的是，球员的个人魅力完全不输于球队声势，明星效应明显。如梅西、卡卡和C罗等，以合计占比近四成的份额把持前三位。这时，对于卡卡和C罗的代言品牌耐克而言无疑是一大利好，球星的高关注度不仅为品牌带来了丰厚的收益，也显示出国际品牌在体育营销方面的显著优势。</P>
<P> 正是由于搜索引擎对网民意愿的精准洞察，以及对庞大球迷群体的有效聚集，其迸发出巨大营销价值迅速吸引了众多知名企业的参与，纷纷将其作为世界杯营销平台。全球知名品牌可口可乐就通过冠名百度“阿拉丁”、品牌专区、视频等形式与百度进行了全方位的深入合作，仅“阿拉丁”合作，在世界杯期间就斩获近“一亿”的关注，其在品牌专区发布的活动信息，也实现了流量的有效转化。</P>
<P> 而“中国英利”，无疑是本届世界杯的赞助商中，最具营销回报的投资者。当人们在世界杯赛场上看到原本很陌生“中国英利”后，纷纷通过搜索一探究竟，在搜索引擎的信息展示、分享中，英利集团的品牌得到涟漪般的扩散。百度数据统计显示，世界杯期间英利集团的日均搜索量，与世界杯前相比增长率高达530%。</P>
<P> 搜索引擎，其响应了网民信息满足，也为品牌的推广创造出巨大的营销价值。相信世界杯的落幕后，更多的品牌能在搜索数据中洞察用户的视角与需求，更好的发挥搜索框的作用。</P></div>
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