【TechWeb消息】7月21日消息，世界杯期间，淘宝商城联手中央电视台打造的新营销模式，为众多品牌商及小企业，开辟了一条品牌营销之路。
纯粹的硬广告是传统的商家营销模式。作为覆盖数亿网民的淘宝网，和覆盖13亿观众的央视，双方在世界杯期间的合作，充分体现了传统媒体与新媒体的互动，无论是交易额还是点击率，在世界杯期间都实现了高增长率。同时，让品牌的投放直接变成了精准的促销广告，甚至直接变成促销，也缩短了消费路径，带来了大量新客户。由此，大品牌能直接监控到投放效果，更准确地把握市场需求。
据了解，在众多品牌中，此番增长最惊人的是奥克斯空调，692%的点击增长令奥克斯的销售人员都瞠目结舌。销售增长获得215%的曲美也是喜不自禁：“淘宝商城一推出这个方案我们就暗自叫绝。事实证明，这样的模式不仅是商家遇到盛事时候的有效营销模式，我们觉得，以后也可以不断尝试，说不定还能在实践中调整出新。”
此次创新营销中，央视通过“球迷狂欢节”节目娱乐内容的设置，与淘宝商城球迷狂欢节的秒杀等促销手段结合，直接将央视庞大的观众群导入淘宝商城，传播效果通过网络平台的销售即时展现，创造了电视推广网络新媒体营销的全新概念，是B2B2C电子商务模式的一次再推广。央视广告中心主任何海明称：“此次合作，对央视广告来说，最大的意义是一次新模式的探索。”
据统计数据显示，在过去的31天里，3000多万人次关注淘宝商城球迷狂欢节，为淘宝商城带来2,390万元成交。另据淘宝数据魔方数据显示，世界杯31天内，淘宝网世界杯相关产品的交易额是4390万元，比之前的一个月交易额100万元相比，增长了44倍。其中，足球服卖出101万件，球迷用品卖出17万件，呜呜祖拉卖出12万只，足球卖出10万只，足球袜卖出5万双，足球鞋卖出3万双。
尤其值得一提的是，此次世界杯活动中，淘宝借力央视覆盖人群，也拓宽了大淘宝生态圈。据央视索福瑞全国网数据显示：《球迷狂欢节》栏目到达率为29.6%，全国有3.71亿观众收看过该栏目。其中，“第一次来淘宝”的用户，30.8%看过电视，包括22.2%看过电视节目，16.5%看过电视广告，说明央视对新用户的引导作用显著。
淘宝网CFO兼淘宝商城总经理张勇表示，此番新营销模式的尝试，为品牌厂商、央视和淘宝商城带来了三方共赢的效果。同时，张勇也表示：“未来我们还会摸索出更多的创新营销，为淘品牌打通更多渠道，让品牌在电子商务平台上发挥出巨大能量。”（幻梦）
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发表于 2010-7-25 17:46:18
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