它们为什么连续上榜
它们为什么连续上榜
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■田松
把排行榜连起来看，还是能看出些门道的。如果连续上榜，多少可以看出哪些书被人买。接下来的问题是，为什么会是它们？
实际上，上榜的书我都没有读过，所以下面的点评，只是基于曾经的阅读经验，属于大胆假设，尚未小心求证。
霍金的书其实不好懂，当初《时间简史》的畅销，至今仍可作为营销案例。刘兵教授的“读霍金，懂与不懂都是收获”，当属有史以来最忽悠人的广告语之一，贻害不浅。2003年霍金来中国时，我恰在央视主持短暂的“科技新闻”版块，也曾参与“造神”，撰写解说词曰“他的身体被束缚在轮椅上，他的思想则包容着整个宇宙”。霍金神话与其著作的畅销，互为表里。《宇宙起源》之连续上榜，与此神话不无关系。当然，十年之后这个神还在发光，也与题材有关。天文学向来是传统科普的重要领域，虽然现在城市里很难见到星空，人们依然有仰望星空的惯性，这很好。
法布尔《昆虫记》连续上榜，让我感到安慰。百年经典，历久弥新。不仅可以装饰品位，而且真的能够读懂。在我看来，博物学对于未来的意义远远大于数理科学，这是人类拯救灵魂的一条小道。人需要花一些时间关注我们身边其他的生命，人需要一点时间，远离功利。
北京理工大学Publishing的《哈默手稿》上榜，让我意外，这也应该是一部相对专业，不容易看懂的书。不过，这是榜中少有的真正有作者的著作，而且这作者还是达芬奇！
连续上榜的“海洋生物系列”应属博物学一类，但从直觉上看，这类“编著”的书，还是传统科普的路数，会倾向于知识的介绍，尚无博物意识。同期榜上《神奇的化学元素》与此类似。这类以低龄儿童为读者对象的科普书，购买者常常是家长，而不是儿童自己。很多书会落到这个下场，家长买回来，自己不读，孩子也不读。
连续上榜的还有一些比较神秘的门类，诸如《水知道答案》和《探测灵魂入门指南》，李大光、武夷山和刘兵几位教授都对其属性表示了质疑，科普乎，伪科学乎？我当然赞同他们的观点，不认为它们是科普书。《水知道答案》当然不是科普，因为它是心灵鸡汤。
不过，我想说的是，出于兴趣，这些书倒是可以买来自己读的。
关注神秘乃是人类的本性。如果青年人都失去了关注神秘的热情，世界会很呆板、无趣。“人类失去想象，世界将会怎样？”尤其是，在一个让人困惑迷茫的时代，这类书会更加畅销。
我们为什么不快乐？是因为我们失去了方向。不单是个人失去了方向，整个民族也失去了方向。所以，人们会期望来自超自然的、超人类的神秘力量，从中获得安慰，期望获得拯救。在我看来，本期上榜的《世界未解之谜》和《人类消失后的地球》也映射了同样的大众心理。
甚至，两部冷门书，《很冷很冷的冷门知识：话题达人的秘密武器》、《难倒你没商量：最冷最冷的冷门知识大全》也可以勉强归因于这个心理。虽然，两家Publishing同时出冷门，让我觉得冷。（榜评嘉宾：北京师范大学教授）
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多看书，看好书。 想象力有多大，世界就有多大 赞成文中作者的观点，现在的我们失去了方向，失去了我们引以为豪的东西。 楼主，是你让我深深地理解了‘人外有人，天外有天'这句话。谢谢侬！ 好久没读过一正本书了，惭愧 今天的我们，究竟要看什么书？ 现在快捷回复都米有了咩？{:1106_366:}
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