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《纽约时报》报道，恰如飞蛾扑火，电脑商接二连三涌入平板市场。苹果看起来势不可挡，在头15个月里，它出售了1500万台平板。不过，既不是三星，也不是摩托罗拉获得苹果魔法。三个月里，RIM只售出20万台BlackBerry平板，它只相当于苹果三天的销量。惠普今夏推出平板TouchPad，但已经准备停售。
亚马逊对战苹果，一家是电子书阅读器的创造者，一家是首款流行平板的缔造人。
两家公司都踌躇满志，营收不断创纪录，股价有望创新高。二者都有丰富的资源获得用户的关注和金钱。
Barclays分析师安东尼·迪克莱蒙特(Anthony DiClemente)说，不管哪家公司凯旋，“消费者都会是赢家。”他说：“事实是亚马逊投入巨资，它会使苹果降低价格，这样才能防止iPad销量下滑。”
不对称竞争
大多科技公司都将牌亮出来，亚马逊和苹果一样，却努力保存实力。本周三，亚马逊将在曼哈顿召开新闻发布会，科技博客和分析师猜测亚马逊会发布平板。2007年11月19日，亚马逊发布电子书阅读器，当时它处在假日销售旺季的晚期。随后它迅速反应在股价上，亚马逊可能想吸取这个教训。
分析师相信，亚马逊价格会低至250美元，相当于基本款iPad售价的一半。它的平板尺寸为7寸，苹果iPad为10寸。与现在的Kindle不同，它像iPad和iPhone，采用触摸屏。亚马逊第二款平板预期会在明年推出，显示屏更大。
二者的竞争是不对称的。苹果出售电影、音乐和书，它是为了销售设备。而亚马逊销售设备是为了销售书、电影和音乐。苹果还没有碰到过战略如此不同的对手。苹果拒谈自己对亚马逊的战略。少有人认为苹果会大大受挫，但也没有人说苹果会毫发无伤。亚马逊平板对战iPad可能火力不够，但是关系不大。
争夺娱乐用户
Forrester分析师莎拉•罗特曼•埃普斯(Sarah Rotman Epps)说：“消费者在平板上做的第一件事是收发电子邮件。第二大事是上网，然后是玩游戏和看视频。亚马逊会提供大多消费者需要的东西。”她预期亚马逊平板初期销量会达到500万台。
亚马逊愿意亏损销售Kindle阅读器，在不到四年时间里，Kindle的价格由399美元降到114美元，在平板上它无疑会复制这种战略。通过集中在自己的网站直接销售，亚马逊不必与其它店铺分成。
所有这些能让亚马逊成为重量级竞争者。莎拉•罗特曼•埃普斯在最近的报告中认为，如果用户只想要一款平板来娱乐，而不是专业使用，苹果就会受到威胁，这类用户占平板使用者的三分之二，苹果的产品战略将迎来一个真正的竞争者。
电子书阅读器受亚马逊威胁
苹果并非唯一受威胁者。亚马逊的售价与Barnes & Noble的彩色电子书Nook完全一样。在电子阅读市场，亚马逊份额52%，Barnes & Noble为22%。最近双方围绕德国历史小说《杀出个黎明3:刽子手的女儿》(From Dusk Till Dawn 3: The Hangman's Daughter) 展开竞争，这就是个征兆。亚马逊买下书的版权，将它翻译出来。它在网站大力促销，并以低价销售20万本电子版书。哈考特Publishing(Houghton Mifflin Harcourt)买下了纸质书版权，不过自从亚马逊出售电子书后，Barnes & Noble就停止在实体书店促销。
Barnes & Noble CEO曾警告出版商和代理商，凡是与亚马逊竞争的交易，如果没有获得所有格式的版权，这些交易均可能招致出版商、代理商的不满。随着平板的升温，亚马逊可能会成为“lock-in（锁定）”公司，即所有的交易全回流到亚马逊。
AOL就是典型的lock-in公司：在互联网初期，用户通过AOL拔号，然后不再离开；AOL因此富有而强大，直到互联网其它部分更迷人，用户离开，AOL再也未能恢复荣光。
在亚马逊案例中，它过去几年它收集了海量电子书、音乐和视频，可以瞬间提供。平板可以加速消费。
Giant Steps媒体战略公司比尔·罗森巴特（Bill Rosenblatt）说：“Lock-in公司是科技公司的法宝，但很难保持。亚马逊通过电子书可以成为主导，但要寻找一个细分市场，用平板刺激所有内容发展地面临挑战。”
亚马逊的弱点：尺寸小 追随者
罗森巴特预测说，亚马逊平板不会像惠普TouchPad一样，但其成功会是温和的。
亚马逊无线产品和服务主管山姆·赫尔（Sam Hall）说，亚马逊进入移动设备市场，主要是想将人们从PC上解放出来。这样一来，购物的限制便会消失。赫尔认为：“我们将消除‘我想要’和‘我拥有’之间的障碍。”
对于首款亚马逊平板，显示屏尺寸小可能是一个障碍。苹果原CEO乔布斯去年曾说，不会生产7寸平板，因为他认为这种尺寸对于展示软件太小。
在设计上，苹果拥有无可匹敌的优势。人们想拥有苹果产品是因为它好看。首款Kindle一直被拿来和超大号计算器比较，在这点上，亚马逊还要大力追赶。
Barclays分析师安东尼·迪克莱蒙特也对亚马逊有怀疑，他认为今年只能销售200万台。他说：“Kindle最好的一点是它是第一款真正的电子书阅读器，至于平板，亚马逊是追随者。这没这么好。”
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发表于 1970-1-1 08:00:00
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