大众化生态图书芳踪难觅？-马后炮化工

洞妖

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大众化生态图书芳踪难觅？-马后炮化工

     

  ◆本报见习记者 陈妍凌
　　困局
　　生态读物何处寻？
　　目前市场呈现“两端大、中间小”现状，大众化类严重缺失
　　国庆期间，北京各大书店人潮涌动。熙熙攘攘的人们在各类图书读物前停下脚步，有的埋头翻看，有的忙着寻找目标。
　　“你涉猎过哪些生态读物？”在西单图书大厦，记者随机采访了一些购书民众。
　　孩子们如数家珍，从《芝麻大问号》等少儿科普图书，到《生态童话》等故事书，答案五花八门。环境专业出身的读者颇为自信：“多着呢，以专著为主。”大多数成人则茫然语塞。一位读者认真地问：“小时候看过《十万个为什么》，算吗？”
　　记者调查发现，读者的反馈恰是当下大众生态读物出版市场“两端大、中间小”的真实写照。浅显易懂的生态类少儿科普和文学读物销量不俗，精深权威的环境专著亦不乏有特定读者群的追捧，但专业度适中、适合大众阅读的生态读物却难觅踪迹。
　　“我们引进的科普图书中，生态类的占比近1/4，以少儿生态科普图书为主。”北京市图书进出口有限公司的李女士介绍，公司从事原版外文书籍引进业务，其中少儿生态科普书“卖得还不错”。少儿生态读物的热销，源自于其兼具知识性与趣味性。
　　在西单图书大厦少儿读物销售区，几名孩子捧着书，或斜倚书架，或蜷坐于地，畅游在昆虫和植物的王国中。少儿生态读物主要关注动物世界、自然生态、宇宙奥秘等，描绘斑驳神奇的大千世界，对于充满好奇心的孩子而言，极具吸引力。
　　北京联合出版公司的几名图书销售人员也表示，少儿生态科普和童话书的销路都很好。这些书以童话故事或知识问答等贴近孩子的形式，辅以生动的图画和精美的印刷，引领孩子打开认知世界的智慧之窗。孩子们读来津津有味，家长们出于扩大孩子知识面的考虑，也愿意为孩子选购这类图书。
　　而反观生态专著作品，却只是小众人需求的精品。这类图书专业性强，对读者的知识储备要求高，市场蛋糕并不大。
　　北京市图书进出口有限公司的李女士告诉记者，公司不会贸然引进这类书籍，而是搜集国外优秀生态专著，罗列书籍清单，并发送给各大高校图书馆或相关专业教师。若图书馆有意购入其中某些图书，或教师欲将它们列入学生专业推荐阅读书目，公司才会着手与国外出版商洽谈引进事宜。
　　先找买家后进货，规避了出版商引进图书的盲目性和高风险。让专业的人挑专业书，也赋予了读者极大的自主选择空间。
　　几位国内出版从业者表示，生态专著是小众的精品，纵使推向市场卖力吆喝，也难有人问津，只能以精准营销与买家对接。因此，各大图书商城中虽不见多少生态专著，但这类书实则并不少，且自有一片市场和受众。
　　此外，一位出版从业者向记者透露，他们推出国内的生态专著时，常能获得撰写者或课题组从课题经费中划拨的出版补贴，这在一定程度上保障了出版商的出版热情。
　　那么，对于读不懂学术专著，适合大众的生态读物又有哪些选择呢？记者调查发现，非环境类专业的成年人想要挑选一本适合自己的生态读物，并不容易。
　　市民杜女士在书店转了一上午后，只选了本《瓦尔登湖》。
　　“就看上这一本？”记者问。
　　“这类书太难找了，能找到一本就算不错啦。”杜女士感慨。
　　相比少儿生态读物，市面上大众生态读物可谓凤毛麟角。多家Publishing销售人员坦言，除《瓦尔登湖》等经典之作外，许多大众生态图书销量不佳，抑制了出版行业的积极性。
　　“如果非要找出一种畅销的大众生态读物，那便勉强算上旅游地理类图书吧。”从事图书版权代理业务的陈先生笑着摇摇头。这类书将自然生态的知识性、艺术性与旅游实用性相结合，受众相对广泛。
　　由此看来，大众化生态图书落入了十分尴尬的地位，是目前的一个真实写照。
　　分析
　　怎么就做不“大”呢？
　　缺乏市场号召力，图书市场推动难
　　没人买？
　　图书市场的主打角色有两类，一是出版商，二是读者。
　　这厢，大众生态读物的读者打趣：好书如此难寻，迫无数读者作罢了。那厢，出版商们满腹苦水：这书如此难卖，害不少书商赔惨了。
　　在出版商看来，大众生态读物市场小，读者群仍未发展壮大，除非对某一本书的市场前景相当有把握，否则出版商不会贸然涉足这一领域。
　　一些读者却不以为然。在生态文明理念不断被提及的今天，有人喟叹儿时的绿色家园在岁月中走失，有人痛心自然之美在无度攫取中耗散，也有人依旧在终日奔忙中对周遭的变化全无感知。大众生态读物，或娓娓道来，或振聋发聩，但皆是抚慰喟叹者、指引痛心者、惊醒无知者的一剂良方。以此观之，喟叹者、痛心者、无知者，乃至每一个有思想的个体，都是大众生态读物潜在的庞大消费群。
　　可惜，“潜在”二字恰让出版商深感无力。市场推广和潜在读者群的挖掘成本巨大，要说服大量犹疑的潜在消费者成为坚定的购买者，实非易事。面包牛奶当前，大多数出版商只能折服眼前利益，不做拓荒者，甘被市场牵着走。他们大量投资回报丰厚的图书，间或抱以公益情怀，“赌”几本大众生态读物的未卜前途。
　　没人写？
　　畅销书作家是出版商争夺的黄金资源。实体出版不断受到电子出版的冲击，在疾风骤雨拍打的恶劣生存环境中，拿下畅销书作家的作品版权，堪比手握诺亚方舟。
　　畅销书作家牢牢吸附着粉丝。对于图书销售而言，这样的受众群数量多且可定位，发行宣传事半功倍，粉丝效应拉动的图书销量更是相当可观。一位图书编辑打趣说：“如果韩寒、郭敬明等畅销书作家愿意创作大众生态读物，其版权估计同样会相当抢手。”
　　目前，能心怀大地，又兼具专业性和通俗性，对环境知识储备和文字拿捏能力均高的畅销书作家少之又少。百度文学市场部平面媒体主管曾琦认为，传统作家与生态创作圈的距离较远，他们往往更多地笔耕于各自擅长的固有领域。
　　环境文学作家哲夫曾言：“作家在观念和思想上，应该超越普通人，关注人类共同的命运，而不是沉浸在自己的精神世界里不能自拔。真的文学，不是自己深情抚慰自己，而是寻求命运的前途。”
　　现在，人们除了寄望于传统畅销书作家对生态话题的回眸一顾，也只能默盼新生代生态作家的成长。
　　没人编？
　　大量图书出版资源涌向畅销书作家，而不少耕耘在生态领域的低知名度作家，怀抱一腔悲悯情怀、独饮一份坚守执着，等待着Publishing的信任支持和图书编辑的慧眼青睐。
　　正如生态读物对撰写者的专业和文字功底提出高要求一般，它对图书编辑也是不小的挑战。
　　一位环境类图书编辑坦言，不少环境专著的编辑崇尚“专业”，追求高学术性，对环境文学等大众生态读物不屑一顾，或因涉猎较少而无法驾驭。“我们团队中，一位中文专业背景的同事甚至曾被嘲笑‘没专业’。”
　　而在非环境类编辑部门或团队，编辑们则大多文学素养有余，而环境专业知识储备不足。“以我们的环境知识储备，筛选、甄别一些少儿生态科普读物还凑合，大众读物就力有不足了。”一位少儿科普编辑分析，缺乏“伯乐”，或许也是生态读物作家这些“千里马”难被发掘的原因之一。
　　破题
　　敢问出路在何方？
　　建立专门分类，发展电子阅读，形成独有文风，发展尚需时日
　　随意点开一家电子阅读网站，图书分类一目了然，奇幻、武侠、科幻等栏目，一字排开。一些网站甚至将言情小说细分为现代都市、民国旧影、古代穿越等子门类。北京图书大厦网络书店则延续传统的分类方式，在搜索导航中划分出政治、历史、文化、原版图书等16个大项，57个子项。各网站分类方式虽不尽相同，但无疑为读者点选提供了便捷的渠道。
　　不过，生态读物却并未成为独立的门类列入其中。缺席门类标签，意味着想阅读此类读物的读者求索无门。
　　“没有独立门类，就聚合不了读者群。”一位网络图书编辑认为，读者散落分布，找不到“组织”，不利于书友群体交流探讨，也不利于新读者群的培养。
　　北京市图书进出口有限公司的李女士表示，国外图书市场也存在这一现象。由于缺乏独立门类，李女士和同事们在挑选、引进国外原版书籍时，无法对大众生态读物进行系统性了解。“我们只能在其他门类的书中，寻找生态元素。”李女士说。
　　一位环境工作者呼吁，应当积极促成“环境”或“生态”等图书门类标签的设立，并根据少儿、成人公众、专业工作者等受众群体二次细分。这样的统一归类、系统划分，便于读者搜索、阅读，如此才能振兴大众生态读物市场。
　　多年从事环境出版工作的唐大为女士却另有思考。她认为，纯粹的生态读物并不存在，刻意的门类划分也没有必要。“环境问题的最终解决，不仅仅依靠技术，更重要的是，每一个个体的意识和行为。”她说，当生态理念融入生活的每一个角落，渗透在各行各业，何愁环境问题难解？而环境文学元素杂糅于各类文学作品中，环境科学也涉及多重学科。生态读物元素的多点分布，与我们所追求的生态意识全方位渗透，异曲同工。
　　换言之，倘若旅游图书让读者与大自然相拥，美食图书让读者在唇齿与食材的对话间感悟造物神奇……那便是生态与阅读共同传递美的真谛了。比如，在未被明确列为生态读物的《狼图腾》中，人们不也听到了一曲游牧文明和草原生态的怆然之歌吗？
　　也有人提出了另一条解决之路，那就是让生态读物走向电子阅读市场。北京掌中浩阅科技有限公司高级版权经理王小龙认为，纸质出版的印刷、装帧和仓储费用高，一旦滞销，意味着每一册书少则数元、多则十几元的制作成本付诸东流，纸质出版商必须审慎，“不敢赌、赌不大”。电子出版则规避了这些问题，前期投入成本低，这让更多电子出版商敢于出手。
　　也有人泼冷水，他们认为电子阅读用户以中青年为主，他们酷爱在阅读中寻求更大的想象空间。因而，异世、玄幻等非现实题材作品广受追捧。在2013中国网络作家富豪榜中，排名前三的唐家三少、天蚕土豆、血红，均是异世题材写手。读者的这种阅读倾向，与大众生态读物关注现实的出发点相悖。
　　“下这样的结论有些草率。”王小龙表示，当下最受手机阅读用户欢迎的题材，包括青春小说、经营励志、历史等，并非只有异世和玄幻。
　　虽然生态读物并不在其中，甚至在现阶段的电子阅读中同样小众。但是，既然大多数读者还关注现实问题，那么只要作品质量高，其在电子阅读领域就有可能生存。
　　乐观者认为，大众生态读物本就要求贴近生活。电子出版和网络原创的低门槛，让草根创作者能轻松加入生态文学圈。各方写手的涌现可能引发一轮大浪淘沙，混战之后，珍珠会闪着微光，宣告它的到来——一批生态读物创作者就此成长，如同当代青春网络小说的从无到有一般。
　　“可惜，大众生态读物至今仍未形成独树一帜的文风或流派。”曾琦说，这会同时制约此类题材的纸质和电子出版。
　　文风和流派的形成往往需要众多作家长时间的探索和积累。而作为拉动生态读物出版发展的重要力量，读者环境意识的成长和阅读兴趣的提升，也不可能在朝夕实现。“那便不妨以积极的心态，静静期待这一场柳暗花明吧。”王小龙笑说。