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发生了一件事，让我充分的认识到，“洗脑营销”和“偶像营销”的结合是多么的恐怖和无敌！
前两天早上送他去上班，两个人在车里扯了下Apple的iPad和iPhone 4。他说Apple好啊！真当好！这也好是那也好，这也方便是那也方便，而且还说出一大堆理论和实践依据，咱说不过他啊……关键是收音机里的中央人民广播电台也不识趣，叽叽喳喳的还在旁边呱噪iPhone 4终于在国内上市了，挤队抢购什么的，一个劲给他加油鼓劲。弄得他看我的眼神都饱含着异样、略带些嫌弃……
被打败了……
首先还是要肯定Apple的确是一个很优秀的公司，Steve Jobs也是一个非常有眼光的CEO和Sales Queen，Apple的产品本身的确不错，我很欣赏。
不过现在我觉得大家好像对Apple的态度有些好的过头了。
Apple，欣赏可以，但迷信它，那就要另当别论了。
欣赏和迷信是两个概念。
我们的赵本山和Apple CEO有点像。赵本山在春晚卖了3年拐，把全国人民忽悠的晕头转向，大家聚在一起笑笑就过了，付出的成本顶多是一点电费和时间。
Steve Jobs不一样，能力超强，他把全世界给忽悠的沸腾了。他的目的可不是简简单单让大家跟着他每年一度的Apple Event大会沸腾一下就完事了，他忽悠的可是民众口袋里的真金白银。
大众一边儿倒地觉得Apple什么都好，啥都方便，更是把拥有一个或者满身都是Apple当做一种炫耀的资本，觉得用了Apple就身价徒增，看别人的眼神都会高贵很多；媒体也在全方面发威，捧Apple的场。就算有些反对的声音，通过Apple公关部的努力，隔几天也马上消失殆尽了，比如Apple的天线问题，不是搞了两天也没了下文？各种报道基本上对它现在也都是正面评价了。
其实说实在话，Apple的确好，但它真的也不是都好。Apple的优点我就不赘述了，随便看看到处都是。但有几点，我认为Apple的确很不好。
1. 贵，昂贵，至少在国内是很贵。
这点要看大家觉得值不值了。因为贵，所以用的起的人觉得自己是时尚先锋，个性人物，可以让不用Apple的人来仰视下自己，至少可以吸引下眼球吧。这点很多人肯定不承认，但是说心底话，多数用Apple的人多多少少都会抱有这种心理吧？
2. 包装和配件
包装很简陋，粉丝称之为简约包装。可是很多Apple的产品连充电器都没有，一点都不环保不低碳，难道我为了iPod充电，去让一个800W的电脑空转一两个小时？
3. 软件的安装和同步
这部分是最闹心的。我承认Apple的库操作是非常先进的文件管理模式，但强迫许多人放弃传统的文件系统（声明一点：传统的文件系统并不是不先进）很不厚道，至少我有选择的权利吧？而多台电脑间的同步更是让人头痛，一个不小心的操作会让以前辛辛苦苦下载和收集到iPod里面的好几十个G的音乐文件在几秒钟内灰飞烟灭（开始同步了，谁敢马上拔usb？）
通过标签管理音乐文件也很恼火，下载的MP3基本上标签是很混乱的，我可不想为了iTunes有序而一个一个去改。（这点在国外会好些，因为正版音乐文件都是带正确标签的，不过正版的版本不一样，标签也不一样，要让iTunes有序，到底还是要手动修改）。
4. 输入法
蛮让人崩溃的，因为Apple是全键盘，或者是手写输入，屏幕太小，每次都会按错键，太麻烦。关键是单手不能发短信。iPhone很大气，想用九宫输入的话，先请越狱！然后再下载九宫键盘，不懂越狱的就杯具了。还有我的手不算小，握起来都费劲，更别说小妹妹了，如果想单手发，基本等于做梦。发一次短信累一身汗，太受折磨了。
有人会说，习惯就好，可是这个习惯过程貌似相当漫长。
5. 文件共享
没用过iPad，这里引用一段话：“我的iPad用了一段时间，里面有不少书籍，想把Ipad里面的书籍导出来放IP4里面，结果是噩梦，最后的结果是IP4里面没有装上，还把iPad格式化了，什么资料都同步成新电脑里面的东西了，只有2本书，太气人了！”原文，没修改过。
6. 不能当移动硬盘或者U盘
我知道先越狱，后破解，，就能当U盘了。但不是每个人都会去有心情有时间越狱和破解的，关键是有些人有心情有时间，但没智商，也不成啊。手里拿个64G的Apple大砖头，重倒不说，口袋里却还必须放一个U盘，想想还蛮搞笑的。
7. 不支持多任务
连老掉牙的塞班系统都可以支持多任务运行，Apple那么多产品都不行，上QQ的时候不能玩游戏，看新闻的时候不能聊QQ，我的快被世人抛弃的Nokia却游刃有余，唉，无语了。
8. 网络共享
iPad和iPhone网络不能共享，通过蓝牙连接了，自家人不认自家人，也蛮搞笑的。
再提一句，看了下iPhone4的论坛，里面居然在问如何用自定义的短信铃声，更奇怪的是竟然没有一个人能够回答的。这个问题要是发别的手机论坛得给人骂死，而这里堂而皇之的摆出来，没人能回答倒不说，还没人骂，而且大家纷纷摆出一副高姿态：Apple就是不能变，变了就不是Apple了！！！唉，这是什么世道.......
Apple在90年代可是一个快倒闭的公司，就是因为它的与世隔绝。Apple G系列的处理器与Inter的不相兼容，与各个电脑板卡厂家也不兼容，OS操作系统与主流软件也不兼容。这就是Apple的个性，这种个性注定它在90年代的没落。还好Jobs意识到了，与世隔绝是死路一条。Jobs毅然在iMac、iBook和MacBook中引入了Inter处理器，于是Apple腾飞了。可能很多人还不知道，在05以前，Apple的鼠标一直都没有右键，这也是Apple一直顶住各种压力保持的，可现在还是妥协了。
Apple不得已放弃了他的原则，完全融入了世界大家庭。但为了挽回面子，突出个性，当然还是会坚持一些不能改的小的、无伤大雅的东西，而让客户来适应它！这正是Apple的卖点！
Apple太有意思了，可以锻炼人的意志，培养人的忍耐能力，喜欢SM的一定喜欢Apple！ .
上面所说的应该是Apple的硬伤，但所有的硬伤大家都置若罔闻，所以Steve Jobs乃神人也！神人和神话产品的面世是一定有它特定的时代背景的。所以有一个原因不能不考虑下。现在美国经济很不景气，世界经济也一样，要靠一些偶像人物、偶像公司和偶像产品来打气。那么总会有一个选择，到底选择什么样的东西呢？Steve Jobs、Apple、iPhone、iPad，刚好满足了这些要求，于是整个世界为之疯狂了。
当然说到这里，我并不是指Apple不好。恰恰相反，我认为Apple的确不错，因为它设计时尚、工业化、炫目、功能强大，至少在手机和掌上游戏方面给了我一个选择。
周围的朋友不乏用iPhone和iPhone4 的，他们给我的感觉是，单纯作为一个手机来使用，其实还是挺不方便的，最方便的还是那种键盘式操作的手机。
我自己也用了一段时间的iPhone，除了那些小游戏可以让我打发一下花洒和睡觉前的时间以外，其他来说就一般了。我对它最大的意见就是不能单手发短信和单手打电话，而且全键盘由于屏幕太小的原因，我会经常按错，蛋疼。另外一个就是越狱实在烦，拷贝歌曲也很累。
据我所知，买了Apple产品的，用了几天就让它在家睡大觉的人比比皆是。我的iPod Classical 20G就是，iPod Touch 8G也是，几个朋友的iPhone也一样。
所以说，如果把Apple给当个玩具，我会欣然接受，因为它的确好玩。但如果让它做我的左膀右臂，那么我可能还是会考虑功能和使用更简单的Nokia。
但大多数人却不像我这么想。不能说他们不和我想的一样，就说他们不理智，而是因为Apple的营销做得实在太成功了！所以Apple的成功并不在Apple的产品本身，而是Apple的营销。
Apple的成功不是体现在它能把iPhone这样一个成本100多美金的东西卖到近600美金，而是体现在它狠狠地宰了你一刀还让你觉得很值、倍儿有面子，这才是Apple最大的成功。我想，如果它的营销技术有一天达到了登峰造极的水平，即便是Apple卖块砖头取名叫iBrick，也照样有人会买的。
这就叫“洗脑”。
人人都买iPhone吧！大街小巷人人都拿着个iPhone会是一副什么样的场景？
写到这里，脑子里又出现了当初很火的一部电影——《花样年华》 。
《花样年华》 本来是一部非常精致、小资、小文艺的作品，王家卫花了很多小心思在上面，导致许多人都看不太明白其中的一些镜头转换所包含和意蕴的东西，于是那些张爱玲的徒子徒孙们会在茶余饭后反复的欣赏，一遍一遍的钻研，家中的高档CD也每天放着西班牙语Nat King Cole 的《Quizas,Quizas,Quizas》。
王家卫的营销做得好啊，整个华人世界都在谈论它了。到最后，当把品王家卫为荣的小资们发现，连街边的洗头妹这等庸脂俗粉都为了体现自己的文学和艺术修养，而去附庸风雅——脏乱的店里用破旧不堪、堆满灰尘、音质奇差的录音机放着西班牙语Nat King Cole 的《Quizas,Quizas,Quizas》，一边暧昧的给客人洗头，一边和客人大侃张曼玉的旗袍和眼神，生意做完了后，就在店门口扣着血红的脚趾头满意的哼唱Quizas,Quizas,Quizas。结果就直接导致了小资们很快的“主动淡忘”这部优秀的作品，并以提起这电影的名字、唱里面的爵士为耻。这不能不说是《花样年华》的悲哀。
火过头了！
但愿Apple不会这样，不过我觉得Apple应该不会，因为它贵啊，并不是人人都会象看一张满天乱飞的盗版DVD似地，毫不考虑的甩出一张10元钞票都买的起的（还有找头），呵呵。
所以说事实反复证明Steve Jobs和Apple的伟大。对于这样一位伟人和伟大的产品，我们懂得欣赏就好，不必为他而狂，更不必迷信。如果有一天被忽悠了，把不太靠谱的东西请回来，平添了许多烦恼，值吗？
一切与技术无关，全在营销。
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发表于 2010-10-6 09:50:35
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